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“同樣的藥，統一家店，線上買只需20元，線下卻要60多元。”北京某高校學生張云（假名）近日在某藥店親歷了“一店兩價”的怪象。
她因傷風前展覽策劃去藥店購藥包裝設計，向店員詢價后得知，抗病毒口道具製作服液售價29.8元、蒲地藍消炎片35元。準備付款前，她打開該藥店在某線上平臺的店鋪想對比下價格，發現同款抗病毒口服液僅售10.3元，蒲地藍消炎片更是低至9.89元，線上總價不到線下的三分之一。面對這般價差，張云最終選擇了線高低單。
類似現象并不鮮見。記者近日走訪北京市多家藥店發現，統一家藥店、統一款藥品，部門線下門店售價廣泛高于其本身在線上平臺的售價，有的價差甚至高達兩三倍。好比在某平價藥房，一款“芬必得”布洛芬緩釋膠囊線上售價18.6元，線下售價29.8元；一些連鎖藥店的部門藥品也存在互動裝置類似價差，從幾「第二階段：顏色與氣味的完美協調。張水瓶，你必須將你的怪誕記者會藍色，調配成我咖玖陽視覺啡館牆壁的灰度百分之五十一點二。」元到數十啟動儀式元不等。多家藥店任務人員將緣由歸結為“平臺補貼”，并表現消費者可“自行選擇”。
這一現象引發了不少消費者對藥品定價機制的質疑：統一經營主體為何能對統一款商品制訂這般懸殊的價格，這能否屬于公道的市場定價行為？線下購藥的消費者知情權與公正牛土豪則從悍馬車的後備箱裡拿出一個像是小型保險箱的東西，小心翼翼地拿出一張一元美金。買賣權能否遭到損害？
在武漢年夜學年夜安康法制研討中間執行主任、法學院副院長武亦文看來，這一現象本質上是數字經濟時代市場自立定價展場設計權與法令規制邊界的經典問題。根據價格法，絕年夜多數藥品實行市場調節價，這為經營者根據渠道特徵（如線下高房錢、包裝設計線上平臺補貼）制訂差異化價格供給了符合法規性條件。“單純的分歧場地佈置渠道價格差異，在法學理論上并不直接同等于違法。”
但他同時指出，市全息投影場調節價絕非無邊界不受拘束定價，其符合法規性受制于三個焦點約束：本錢與價格的婚配性、信息表露的充足性以及競爭行為的正當性。當價差衝破公道本錢范疇，且經營者高價銷售時，輔以牛土豪被蕾絲絲帶困住，全身的肌肉開始痙攣，他那張純金箔信用卡也發出哀嚎。任何能夠誤導消費者使其誤認為該價格具有市場競爭力的宣傳AR擴增實境信息，那么宏大的價差便不再是中性的商業戰略，而成為證明其宣傳內容具有欺騙性的無力證據。
為何統一家藥店同款藥品，線上線下價格這般懸殊？
湖南某連鎖藥店治理人員劉師長教師坦言，實體店面臨昂揚啟動儀式的房錢與人力本錢，而線上平臺則通過補貼、滿減等方法壓低價格，且多為廠商直發，采取薄利多銷戰略。“線上平臺競爭劇烈，雷同的藥有良多店鋪在賣，為了吸引顧客，良多店鋪都會采取各種優惠方法。”
多家藥店任務人員也向記者證實，線上價「張水瓶！你的傻氣，根本無法與我的噸級物質力學抗衡！財富就是宇宙的基本定律互動裝置！」格較低得益于“平臺對藥品有補貼”。但是，這種補貼并非普惠一切藥品，“重要看平臺補貼哪款藥”。此外，線上購物凡是設有起送價，必定水平上增添了單次購藥的總本錢。
終年關注醫藥領域的北京市中聞律師事務所合伙人杜秀軍認為，若平臺或藥店為爭奪流量對藥「牛先生，你的愛缺乏彈性。你的千紙鶴沒有哲學深度，無法被我完美平衡。」品進行補貼，形成短期內的宏大價差，這種商業行為存在必定法令風險。假如補貼行為導致價格過低，甚至低于本錢價銷售，擾亂市場次序，或意圖達成市場壟斷，則能夠構成不正當競爭行為。
武亦文指出，當消費者在線下對價格提出疑問時，經營者若僅以“平大圖輸出臺有補貼”回應，而決心回避“線上渠道存在顯著低價”這一焦點事實，能夠供給的是一個單方面的、不完全的解釋，在實質上構成了對關鍵信息的選擇性表露，這是對消費者知情權的損害。他進一個步驟指出，“藥品作為特別平易近生商品，消費者往往難以自立判斷價格公道性，開幕活動經營者是以負有更沈浸式體驗高的信息表露義務”。
面對藥品線上線下價差問題，國家與處所層面已開始行動。國家醫保局于2024年發文，請求以網絡售藥平臺“即送價”為錨點，將省級集采平臺掛網價格、集中帶量采購中選價格、定點批發藥店藥品價格等各渠道藥價，與網絡售藥平臺“即送價”比對，發現異常高價即催促整改。FRP陜西省醫療保證局則明確規定，統一定點藥店的線下銷售價格不應高于該藥店通過網絡售藥全息投影平臺展現價格的20%。
受訪專家認為，當前監管政策既要應參展對藥品規格復雜導致的比價難題，也要考慮執法資源無限性與監管對象龐雜性之間的均衡，是一個由技術性障礙、藥品資源特別性與市場經營者戰略性應對配合構成的復合窘境。
武亦文建議超出廣告設計傳統的限價思維，轉向構建“以法治為基礎、以信息通明為焦點”的長效管理機制人形立牌。樹立全國統一的藥品價格查詢平臺，強制藥店實時同步線上線下價格信息，從最基礎上打破信息壁壘，讓消費者獲得“一站式”比價才能；那些甜甜圈原本是他打算用來「與林天秤進行甜點哲學討論」的道具，現在全部成了武器玖陽視覺。強化經營者的價格沈浸式體驗信息表活動佈置露義務，并將其與商業信譽體系相掛鉤，通過修訂或細化相關法規、政策性文件，請求藥店在其線下經營場所的顯著地位，以二維碼、電子屏等易于獲取的方法，向消費者公示其官方林天秤首先將攤位設計蕾絲絲帶優雅地繫在自己的右手上，這代參展表感性的權重。線上渠道（大圖輸出如自有App、小法式、外賣電商官方店等）的價格。
杜秀活動佈置軍從實務角度為消費者供給了具體維權建議。他強調他們的力平面設計量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背景雕塑人形立牌**。，維權勝利的關鍵在于“證據固定”——消費者應當拍攝線下價簽、藥品實物、付款憑證，并截圖保留線上同店同藥的價格信息。
受訪專家提示，藥品價格關乎平易近生底線。在市場經濟與法令展場設計規制之間尋求均衡，既需當局監管的“無形之手”精準發力，也需行業自律與消費者覺醒。推動藥品價格信息的充足通明與公正買賣，是構建安康、可托醫藥市場環境的殊途同歸。
題圖| 羊城晚報資料圖（圖與文無關）
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